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邓志军:在新时代里淬炼

商海弄潮30余年后,邓志军气定神闲地坐在CC智臻酒店26楼的诚城厅,谈笑风生。出现在他嘴里的高频词汇,是“时代浪潮”“十四五”“股改”“一带一路”这样放射着多元化光芒的、颇有政治站位和国际视野的新命题。

2020年7月21日,习近平总书记在企业家座谈会上对企业家寄予的殷切期望,让邓志军倍感振奋。总书记所言“增强爱国情怀,勇于创新,诚信守法,承担社会责任,拓展国际视野”不正是诚城集团一直以来都在切实践行的吗?

听党话跟党走,遵纪守法诚信经营,不断创新稳健发展,提高品质精心服务,自力更生艰苦奋斗,不忘初心回报社会——诚城集团始终如一的“六个坚持”,邓志军如数家珍。

“一位优秀的企业家,不能只将目光局限在企业,局限在企业利益的扩张上,而是要有全局眼光,站到时代的高度,跟随国家产业政策,响应党和国家的号召,踏着时代浪潮的节拍,在新时代里接受淬炼。”邓志军的目光透出不容置疑的坚毅、坚定。

邓志军

下海弄潮:1988-1997

吴晓波的畅销书《激荡三十年》中,对1988年冠以的称号是“资本的苏醒”。开头是这样的:摆个小摊,胜过县官;喇叭一响,不做省长。——北方民谚(1988)

这一年,邓志军还在长垣县丁栾乡经联社工作,拥有人人艳羡的干部身份。

报纸、广播、电视新闻里,南风徐徐吹来;近在身旁的,停薪留职热浪袭来,下海经商正当其时。

邓志军坐不住了,他敏锐地感受到“大发展浪潮要来了”,首次做出重大人生抉择——辞职下海,背水一战。

“这是时代的需要,市场的需要,人民的需要,也是党和政府的需要。”32年后的今天,邓志军这样感慨,“没有时代的机遇,就没有我们这一代人的奋斗经历。”

在长垣的四张王牌——卫材、烹饪、防腐、起重里面,邓志军打出了其中一张——防腐。

1989年的大年初五,27岁的邓志军只身从长垣到了新乡。平原商厦附近的小旅馆里,撑起一张单人床,成为邓志军的栖身之处;新乡市火车站的稀饭和卤面,让邓志军饱尝了思乡之苦。

他是来办营业执照的,从年前到年后,踏破机关大门,资本迅速融通暗潮下涌动着的“皮包公司热”害得他处处碰壁。无奈之下,提上当年最上档次的五粮液和红塔山,孰料被更加无情地拒之门外。“那是一位退伍军人,正团级干部转业到地方上的,刚直得很。”邓志军回忆。

塞翁失马,焉知非福。这一次,严格照章办事的退伍军人在审核了他的各项资质之后,向他亮起了绿灯。邓志军按捺着内心的狂喜,郑重向他从家乡带出来的20多名亲友承诺,要改变他们一生的命运——从农村到城市,有车,有房,有城市户口,让小孩到城里上学!

自此之后,石油、化工、电力……这些与防腐相关的行业,都有邓志军的足迹。没有人脉没有资源,唯有凭借“一把刷子走天下”的决心和信心。他知道,迈出了这一步,就再没有了回头路;若回头,便是“无颜见江东父老”的无奈和羞愧。

1992年是邓志军这一代人绕不过去的重要节点。

“有一位老人在中国的南海边写下诗篇,天地间荡起滚滚春潮,征途上扬起浩浩风帆……”蒋开儒《春天的故事》火遍大江南北。

这“滚滚春潮”与“浩浩风帆”震荡着邓志军的灵魂,激励他全速向前。

也是在这一时期,邓氏家族源远流长的诚信品格为邓志军的事业涂抹上壮丽的红色光晕,让他得以在日后相当长的岁月里,在任何的机会主义面前克制贪念,守住底线。

1997年,香港回归,万民同贺,邓志军感受到“我与时代同步走”带来的获得感。这一年,他力排众议为公司取名“诚城”,在他心里,“诚信”远比“成功”更为重要。自此以后,以诚铸魂将成为引导他一生的命运之帆。

稳住阵脚:1998-2007

1998年留在邓志军记忆中最深刻的词汇就是“地雷阵”。

此前一年,中国改革开放的总设计师邓小平走完了辉煌的一生。还没等人们从悲伤的情绪中缓过神来,索罗斯掀起金融风暴席卷东南亚,并试图冲击人民币。刚刚成功“软着陆”的中国经济,再度遭遇严峻考验。

面对金融大鳄的叫阵,1998年3月的全国两会上,时任国务院总理朱镕基承诺:“不管前面是地雷阵还是万丈深渊,我都将一往无前,义无反顾,鞠躬尽瘁,死而后已!”

这一年,对于整个国家来说,确实是闯“地雷阵”的一年。但是,没有什么能够阻挡创业者的铿锵脚步。经由10年历练,诚城集团在邓志军的精心运筹之下,已然有了相当的体量,足以在大的风险到来之时稳住阵脚。

“时代精神始终是向前行进而不可阻挡的。”邓志军说。他坚毅的目光中透出对党和政府的无比信任,“围绕国家产业政策”成为他一以贯之的坚守,“这是我创业最大的精神支柱”。

三年后的2001年,伴随着申奥成功、男足出线、加入世贸一并涌来的,还有第十个五年计划的出台,生态建设、环保、经济与社会的可持续发展得到了加倍的重视。跟随着国家产业政策的指挥棒,邓志军将诚城的业务范围迅速在酒店餐饮、高速公路、大型航空等行业铺开来,发展进入快车道。

他是如此的不失本色,丝毫没把自己当成“企业家”或者“大老板”。为了拿下小口径内壁除锈防腐技术,邓志军与技术员一道天南海北地跑,最终开发出独属于诚城的专利技术,并且凭借该项技术拿到了几十家机场的业务。

技术创新给诚城带来了丰厚的回报,“创新”由此进入邓志军的视野,并在日后成为了诚城文化的主流色彩。“很多时候我们在发展中走了捷径,没有创新就不会有捷径。”邓志军说,“甚至到后来的施工、管理和服务,我们都在创新。”

除此,绵延不息的诚信精神如灯塔一般照亮着诚城的前路。“因为诚信,有了朋友,有了项目,有了活干,有了饭吃……”这是邓志军最朴实无华的表白。“够朋友”“讲信用”“说话算”“能放心”……在邓志军看来,朋友们的这些评价“很重”“相当有分量”。也正因此,诚城的发展在邓志军眼里“顺风顺水,没有弯路”。

时光如银瓶泄水,及至2007年,全国房价全面飘红。如果说,股市的狂热已到了癫狂的地步,那么,发生在楼市里的财富传奇则令人咋舌。这一年,碧桂园26岁的杨惠妍成为新一任的中国首富。地产的造富魔力让所有从事制造业、流通业甚至互联网产业的企业家黯然失色,谁也没有觉察,疾风骤雨正在逼近。

十年爆发:2008-2017

“当我看着这场危机,就好比一个人坐在一桶炸药之上,一个最小的打嗝也要去避免。”房利美的这句话在2008年金融海啸席卷全球之时曾被反复引用。

然而,中国的改革星火从穷乡僻壤燃起,自东南沿海而兴,跌跌撞撞,时隐时现,倔强寸进,终成燎原大势。30年后,千千万万的邓志军们创造了一个商业无比活跃、经济持续增长时间最久的国家,而他们自己,也成为了全世界最不容易被打败的商人。

于是这一年,邓志军再次做出重大抉择——进军房地产,原因只有一个,“相信党和政府不会让经济掉下去”。

“有没有这样一种考虑:经济危机导致地价便宜,成为进入地产的一个机遇?”记者问。

“没有,那是机会主义。”邓志军称,“这个时期国家产业政策是大力推进城镇化建设。”

事实如此——展开“十二五”规划蓝图,赫然入目的是这样的文字:我国城镇化建设进展迅速,城镇人口持续增加、城市规模不断扩大,城市发展进入全新阶段……城镇化率提高4个百分点,城乡区域发展的协调性进一步增强。

位于新乡市金穗大道与新五街交会处的“诚城·紫郡”是邓志军进入地产界的第一个项目,其所倡导的“人与自然和谐共生”理念,开创了城市民生社区先河。

由建设到地产,邓志军没有觉得“跨度很大”,相反,他一直秉持稳健的发展策略,“我们只是走向了一个新的行业——国家产业政策所倡导的”。

两年后,邓志军凭借融于血脉的诚信追求,在城中村改造项目中引发“乔谢现象”。

要知道,在那一时期,“拆迁难”“钉子户”成了无数地产商的梦魇。可邓志军硬是凭着“丈量的时候松松尺子”“赔偿的时候就高不就低”这两大制胜法宝,迅速完成了乔谢的拆迁。

“企业发展得算大账,我算时间账,不算经济账。”邓志军坦言,“虽然多花出去了两三千万,但我们将心比心,满足了老百姓的意愿,这比啥都可贵。”

2012年7月,乔谢新村交房时,邓志军在现场放了一把大锤——村民可以拿着大锤随便砸!于是,“拿着大锤去验房”成了邓志军为乔谢画上的圆满句号。

随之而起的,还有“诚城·紫钰”“诚城·常青藤”“诚城·三英里”。时间走到2013年,邓志军又做出了惊人之举,踏上了“无比艰辛”的企业办社区之路。

是的,无比艰辛。至少,在诚城集团宣传部部长陈青坡眼里,企业办社区“太累了”,因为“没有前路,全靠摸索”。可邓志军不这样看,他始终认为,“跟党走,报党恩,在党和国家需要的任何时候都应该挺身而出”。

如今,“诚城社区”孕育出声震四方的“诚城模式”,成为诚城集团最亮眼的新名片。此后的诚城渐次扩容,一跃成为集地产、建设、物业、酒店、教育、社区为一体的现代化实业集团,资产愈加丰厚。

能力越强,责任越大。几十年间,邓志军无时无刻不谨记着自己肩负的社会责任:抗击“非典”、震区重建、新农村建设、先进群体帮扶基金、诚信博物馆……功勋章上,镌刻着诚城的赤子之心。

气象万千:2018-2020

2018年,中国改革开放的“不惑之年”。

在十年前,如果讲国民经济的基础设施,它们是电力、银行、能源、通信运营商等。可是在这一年,你必须要提及社交平台、电子商务平台、移动支付平台、新物流平台及新媒体平台。在决定未来十年的新兴高科技产业中,人工智能、生物基因、新材料、新能源等行业将成为领跑者。

无论是否愿意承认,邓志军用行动表明,他与这个新兴大国一起,重又站在了历史的临界线上。

这一年,诚城集团成立30周年。在全体员工大会上,邓志军重申“稳健发展”的思路,他讲,“我们跑慢一点,也要跑稳,跑长久……”可同时,他也清楚地意识到,转型迫在眉睫。不然,他也不会派出精干的年轻队伍分批南下,找寻新的项目和机遇。

这一年,在地产行业高歌猛进了十年之久的诚城停止拿地。而今,透过新乡市CC智臻酒店26楼诚城厅的落地窗,可以看到新的房产项目正如火如荼地进行着。而诚城,在邓志军的掌舵下,开始了向科技、教育、文旅、养老的转型之旅。

这一年,诚城踏上历尽曲折的股改之路。大约十年前,邓志军就意识到了股改的重要性,可十年后的今天,推进起来仍然困难重重。

“原因何在?”

“太安逸了!”

确实,诚城为员工创下的“安乐窝”太好了,工资按月发放从不拖欠,大人有房住有车开,孩子有学上,赔赚都是老板的,谁愿意跳出这样的舒适区?……

“要想基业长青,股份制改造是唯一的出路。”邓志军坚定地认为。像过往的许许多多次一样,他又一次以压倒性态势在集团内部强力推行股改。

这一年,习近平总书记在民营企业座谈会上的讲话中指出:“民营企业家要珍视自身的社会形象,热爱祖国,热爱人民,热爱中国共产党,践行社会主义核心价值观,弘扬企业家精神,做爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的典范。”

有人将诚城集团的“六个坚持”拿来比照,对号入座。

在邓志军看来,这不是偶然,而是必然。

创业三十几年来,邓志军从未觉得“吃力”,“持续稳健”是诚城发展脉络中最鲜明的特色。“这得益于我们听党话,跟党走,始终沿着国家产业政策的方向和市场的需求走,”他说自己最大的智囊团就是《新闻联播》,“政策是前端,市场是后端。”

这一年,广西防城港市掀起学习贯彻落实习近平总书记视察广西重要讲话精神新热潮,提出要求,要以新担当、新作为脚踏实地把总书记对广西的把关定位、谋篇布局在防城港变为现实。

而诚城,也开始在这一时期与保利、绿地、中建结成联合体,合力助推防城港国际医学医药实验区建设。21世纪海上丝绸之路的关键核心城市防城港,自此有了诚城的足迹。

“这是诚城的新机遇,也将是新名片,我们要参与到国家‘一带一路’的国际示范区项目建设中,这里将留下诚城的印记,要强化中国元素及其标志性符号,国际化进程不可阻挡。”邓志军的眼里澎湃着对未来的无限希冀。

2020年,辉煌“十三五”收官在即,壮阔“十四五”又将启航。即将到来的“十四五”是中国即将向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年,对邓志军来说,机遇与挑战同在,如何在新时代里淬炼成钢,浩荡向前,是摆在他面前的新课题。

原文刊发于《时代报告》2020年第8期

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